不知不觉间，第13个“双11”收官，从最初的“光棍节”，到“属于所有人的消费狂欢”，“双11”不再是单一电商平台的人造节，而是伴随新消费模式的涌现、消费者互动的迭代以及监管政策持续加码。今年的“双11”平台的交易数据已经变得不那么引人关注了，那么新一代“双11”的关键词又是什么呢？

据国家邮政局监测数据显示，11月1日至11日，全国邮政、快递企业共处理快件47.76亿件，同比增长超过两成。其中，11日当天共处理快件6.96亿件、再创历史新高。

姜先生是韵达快递公司的一名快递员，今年的“双11”如往年一般，是紧张而忙碌的，但也胜于往年，是理智消费、服务加码的一年。

在位于武昌区凯乐花园小区的这家菜鸟驿站，已经有5年多时间了，站长小余，也是一路伴随着“双11”过来，说起今年“双11”的变化，小余颇有感触。

这样的感受，不少市民也有同感。

作为电商平台的技术大考，历年“双11”的核心技术应用也成为“高科技产业化”的风向标。今年“双11”期间，阿里巴巴大促峰值的计算成本同比下降50%；截至11日，小蛮驴无人车在“双11”期间累计配送快递已超过100万件，各种高科技、智能化设备运用到快递行业之中，加速了快递的发展。而已经走过十三个年头的“双11”，也已不再唯一关注数字的变化，而是以质量为核心，回归消费本质。

今年“双11”，在反不正当竞争监管力度加大的背景下，各平台积极提供新品牌、新品类，优化物流和售后服务。数据显示，今年“双11”，天猫平台29万参与的商家中，有65%是中小商家、产业带商家和新品牌。其中，275个新品牌连续3年翻倍增长，700多个新品牌成为细分品类第一名。

“双11”不只与消费、经济和发展有关，更是一个传递、实践绿色低碳理念的公共场。今年“双11”，天猫发布了“双11”减碳计划，首次推出绿色会场，上新50万件绿色商品，并发放1亿元绿色消费补贴。数据显示，超过250万人在“双11”期间购买了绿色商品。

今年双十一，各快递企业在全链路绿色物流上也在不断发力，菜鸟在位于武汉江夏和黄陂、上海嘉定、东莞清溪等地的菜鸟物流园区，全部使用上了清洁能源发电，合计发电量达87000度；绿色网点、绿色分拨中心、绿色企业创建，推广新能源和清洁能源车辆等等举措，在各个快递企业全面铺开，帮助全行业减排。

伴随新消费模式的涌现、消费者互动的迭代以及监管政策持续加码，在供应链、疫情、消费趋势等多因素变化叠加下，今年的“双11”，在深度和广度上都有新的定义。

来源：经视直播